作者：吳貽伙

新媒體工作室建設(shè)和新媒體平臺賬號運(yùn)營是搞好新媒體宣傳的基礎(chǔ)，也是實(shí)現(xiàn)各平臺有效融合、上下級新媒體矩陣相互貫通的“四梁八柱”。從單機(jī)操作、各自為戰(zhàn)，到并聯(lián)運(yùn)行、形成集體聲量，離不開必備的應(yīng)用場景，更離不開集組織指揮、智能管理、數(shù)據(jù)共享、交互運(yùn)行于一體的融媒體中心。

目前，全省僅有三分之一的檢察院建成了新媒體工作室或融媒體中心，與新媒體宣傳越來越走向云端、越來越落地于手機(jī)端的形勢不相匹配。應(yīng)鼓勵有條件的檢察院根據(jù)自身實(shí)際，適度建成新媒體工作室；也可以市、縣區(qū)院一體，共建共享。關(guān)于賬號運(yùn)營，要進(jìn)一步從平臺、內(nèi)容、用戶特征等各個維度對已開設(shè)的新媒體賬號精準(zhǔn)定位，走差異化發(fā)展道路。媒體融合傳播不是“一次生產(chǎn)、多平臺發(fā)布”，而是“一次采集、多點(diǎn)分發(fā)”，需要根據(jù)平臺特點(diǎn)、受眾對象，進(jìn)行再創(chuàng)新、再創(chuàng)造。

新媒體宣傳是個專業(yè)活，針對目前全省檢察新媒體宣傳中人才短缺、人力不足問題，一方面要拓展思路，既可以走專業(yè)人才引進(jìn)之路，也可以通過第三方派遣等購買社會化服務(wù)的方式，利用項(xiàng)目制來引入專業(yè)技術(shù)力量。

另一方面要向內(nèi)挖潛，各單位要像培養(yǎng)檢察官辦案團(tuán)隊(duì)一樣，重視新媒體宣傳團(tuán)隊(duì)建設(shè)，既要善于在本院干警中打造“跨界組合”、多崗呼應(yīng)，又要著力培養(yǎng)能采會寫、能拍會剪的全能型選手，走新媒體專業(yè)化發(fā)展道路。要培養(yǎng)新媒體敘事能力強(qiáng)、能夠把“有意義”的事情說得“有意思”的“金牌寫手”；培養(yǎng)深耕平臺運(yùn)營規(guī)則、了解推廣策略的“運(yùn)營專員”；培養(yǎng)熟悉新媒體產(chǎn)品策劃生產(chǎn)全過程、善于質(zhì)量把控的“產(chǎn)品經(jīng)理”。每一位宣傳人員要積極發(fā)揮主觀能動性，努力快速成長為全媒型、專家型檢察宣傳人才。

機(jī)制好比是潤滑劑，能夠讓工作更有效率、更有彩頭，通過機(jī)制建設(shè)來激活“一池春水”。加強(qiáng)“一體化”運(yùn)營機(jī)制建設(shè)，堅(jiān)持“最高檢統(tǒng)籌、省級院督導(dǎo)、市級院融通、縣區(qū)院協(xié)同”的總體要求，復(fù)制推廣成功機(jī)制的經(jīng)驗(yàn)、嘗試探索更多運(yùn)營模式。

各市級檢察院要加強(qiáng)對基層檢察院的統(tǒng)一調(diào)度，在宣傳重點(diǎn)、報(bào)道節(jié)奏、方式途徑上全面統(tǒng)籌，吸引優(yōu)秀檢察新媒體人才和業(yè)務(wù)骨干參與重點(diǎn)宣傳項(xiàng)目。注意加強(qiáng)機(jī)關(guān)內(nèi)部溝通及與新聞主管部門、其他政法部門的交流，通過共同開展聯(lián)動策劃，在粉絲引流和作品推廣上形成合力。要積極探索建立正向激勵機(jī)制，以“互聯(lián)網(wǎng)+檢察”指數(shù)排行榜和各類新媒體作品評選獲獎情況為“指揮棒”，建立新媒體平臺考核評價(jià)和宣傳人員考核激勵制度，營造良性競爭環(huán)境。

在宣傳產(chǎn)品策劃上，要根據(jù)不同目標(biāo)受眾加強(qiáng)主題策劃，圍繞檢察工作現(xiàn)代化加強(qiáng)專題策劃，抓住不同節(jié)點(diǎn)做好選題策劃，做到提前預(yù)判、火速行動。

在欄目設(shè)置上，要持續(xù)深耕特色欄目，做優(yōu)常設(shè)欄目。從欄目的內(nèi)容題材、呈現(xiàn)手段和整體包裝上精心設(shè)計(jì)，塑造欄目內(nèi)容品質(zhì)和品牌辨識度。

在新技術(shù)運(yùn)用上，要堅(jiān)持自我突破、多角度呈現(xiàn)。靈活運(yùn)用漫畫、SVG、視頻等新媒體表達(dá)方式，強(qiáng)化宣傳質(zhì)效。

在增強(qiáng)互動性上，積極探索、大膽創(chuàng)新，加強(qiáng)后臺管理。有條件的檢察院可以嘗試組建“新媒體平臺答復(fù)團(tuán)隊(duì)”，設(shè)置法律咨詢類話題和熱點(diǎn)問題引導(dǎo)，加強(qiáng)與網(wǎng)民的互動回應(yīng)。

在案件辦理過程中注重原始視頻資料的留存，為后期的宣傳提供第一手資料，增強(qiáng)現(xiàn)場感和傳播效果。

黨的二十大報(bào)告指出，“要建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，牢牢掌握黨對意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，全面落實(shí)意識形態(tài)工作責(zé)任制，鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論”。

各級檢察院在新媒體內(nèi)容發(fā)布上要如履薄冰，嚴(yán)格落實(shí)“三審制”，堅(jiān)持分級分類審核、規(guī)范審核流程、壓實(shí)審核責(zé)任。健全案件信息公開發(fā)布審核機(jī)制，進(jìn)一步明確管理要求。審慎“蹭熱點(diǎn)”“蹭流量”，特別要防止官方賬號泛娛樂化的傾向，防止官方賬號與個人賬號混同混用。要充分認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)輿論的復(fù)雜多樣性特征，提高政治敏銳性和判斷力，把“從政治上看”作為第一標(biāo)準(zhǔn)，警惕“流量陷阱”，杜絕“低級紅”“高級黑”，避免把故事講成了事故。

（作者系檢察日報(bào)社駐安徽記者站站長）