《檢察日報》（2022年3月18日 先鋒周刊） 

　　原標題 

　　安徽：檢察宣傳干警變身“帶貨主播” 

　　“村官小操”直播帶貨“香亳亳” 

　　本報記者 吳貽伙 

　　“現(xiàn)在大家看到的就是我們村生產芝麻香油的家庭作坊……”2021年金秋時節(jié)，芝麻油飄香，在安徽省亳州市譙城區(qū)顏集鎮(zhèn)李集村“香亳亳”食品公司，省檢察院駐李集村第一書記操知璇變身主播，現(xiàn)場直播帶貨，把農產品推介到網(wǎng)絡平臺上。 

　　在短視頻賬號“90后村官小操”直播間里，操知璇不僅為網(wǎng)友現(xiàn)場展示小磨香油的生產過程，還介紹了該產品的歷史傳承，“這家小磨香油已有很多年歷史，采用傳統(tǒng)石磨和‘水代法’生產，素有‘觀其色如琥珀，聞其香則沖鼻，饋親友為上品’的美譽”。 

　　打造龍頭企業(yè)帶動產業(yè)升級 

　　▲2021年9月17日，操知璇首次直播帶貨。 

　　2021年6月9日，安徽省檢察院宣傳干警操知璇作為選派干部，到李集村任駐村第一書記、鄉(xiāng)村振興工作隊隊長。鄉(xiāng)村振興的首要和關鍵是產業(yè)振興，剛到村，操知璇就把工作重點放在了村里的產業(yè)發(fā)展上。 

　　操知璇在走訪中發(fā)現(xiàn)，基于傳統(tǒng)的飲食習慣，芝麻油是皖北群眾日常生活中必需的調味品之一，相較于南方使用量較大，僅李集村就有20多個芝麻油家庭生產作坊。 

　　“傳統(tǒng)農特產業(yè)要做優(yōu)做強，不能只靠農戶單打獨斗，這樣很容易形成惡性競爭。只有把產業(yè)主體凝聚起來，聯(lián)合發(fā)展壯大，才能共同提質增效。”初步了解后，操知璇認為村里現(xiàn)有芝麻油生產加工銷售產業(yè)大有文章可做。 

　　然而，理想很豐滿，現(xiàn)實卻有些骨感。操知璇進一步調研發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)生產加工作坊早已習慣了“內銷”，產品只賣給當?shù)卮迕褡鋈粘ＯM品，加之生產設備有限，缺乏擴大量產的內驅力。 

　　“不僅銷售渠道狹窄，村民的品牌意識也比較淡薄。”操知璇說，李集村20多家油坊都有固定買家，這種交易建立在當?shù)剞r村人際關系之上，自然不會注重品牌價值，因為消費者沒有該項需求。 

　　“這種銷售傳統(tǒng)帶來的‘誰也不服誰、誰也不靠誰’，就使得外力很難將他們聚到一起抱團發(fā)展?！辫b于這種情況，操知璇嘗試著將推動這項產業(yè)發(fā)展的重心由凝聚多家轉為暫時扶持一家，通過打造龍頭企業(yè)帶動產業(yè)升級，吸引甚至倒逼更多主體加入。 

　　首次帶貨成交60余單 

　　▲操知璇直播帶貨中。 

　　確定新方向后，操知璇將目光聚焦在村內一家相對而言有基礎的食品加工企業(yè)——“香亳亳”食品公司。該公司主要生產系列小磨芝麻油，附帶生產、銷售其他農產品，并擁有“香亳亳”品牌，銷售渠道不暢是其面臨的最大難題。 

　　駐村前，操知璇在安徽省檢察院負責新媒體宣傳工作，平時也運營著個人新媒體賬號，對外宣傳推廣意識較強。于是，他與該企業(yè)負責人商量，利用自身的宣傳優(yōu)勢，通過當下流行的直播帶貨方式，幫助其拓展銷售渠道，進而帶動當?shù)亟洕l(fā)展和產業(yè)振興。 

　　達成共識后，操知璇又將這一想法與“娘家人”安徽省檢察院宣傳處負責人溝通，并得到大力支持和具體指導，還將此事作為“檢察為民辦實事”項目統(tǒng)籌推進。 

　　2021年9月17日，操知璇首次面對直播鏡頭，與網(wǎng)友或重溫兒時畫面，或近距離感受農產品生產加工過程…… 

　　“嘗鮮”帶貨當天，其個人短視頻賬號“90后村官小操”就吸引了1000多人，當日在線成交量和線下聯(lián)系代購60余單，銷售額6000余元。 

　　為擴大直播帶貨影響，該院宣傳處隨即以《首次！安徽省檢察院駐村第一書記直播帶貨“香亳亳”》為題，在該院微信公眾號、官方微博和今日頭條號等新媒體平臺上進行宣傳。報道引起省內主流媒體的關注，紛紛進行跟蹤報道。 

　　身為檢察干警的操知璇變身成為“帶貨書記”，受到網(wǎng)友特別是檢察干警的普遍好評，小操的微信朋友圈里更是點贊如潮。安徽省檢察院一些黨支部主動對接操知璇，提出通過消費扶貧方式助力鄉(xiāng)村振興。據(jù)統(tǒng)計，直播后，僅省檢察院就有21名干警和2個黨支部“付現(xiàn)”消費。 

　　線上直播和線下銷售兩手抓 

　　▲安徽省檢察院第三檢察部黨支部發(fā)動干警消費扶貧。 

　　“相對于其他農產品，芝麻油屬于慢銷品，因此僅僅靠線上直播帶貨，并不能使其銷量有大的飛躍?！背鯂L直播帶貨勝利果實的操知璇，很快意識到其中的缺陷和不足，且單一產品也影響直播間的人氣。 

　　經反復論證和多方商議，操知璇和所在村“兩委”干部確定了線上直播和線下銷售兩手抓的思路：一方面繼續(xù)開展網(wǎng)絡直播帶貨和“香亳亳”品牌宣傳，另一方面充分利用消費幫扶政策，與安徽省三級檢察機關工會聯(lián)系，積極拓展農產品銷售渠道。 

　　截至去年底，通過直播帶貨方式銷售小磨芝麻油5萬余元。與此同時，依托“香亳亳”食品公司現(xiàn)有特產經營店，操知璇還搭建起了“第一書記直播間”，新增銷售當?shù)仄渌奉愞r產品。 

　　2022年2月22日發(fā)布的中央一號文件提出，要聚焦產業(yè)促進鄉(xiāng)村發(fā)展振興，鞏固提升脫貧地區(qū)特色產業(yè)，重點支持幫扶產業(yè)補上技術、設施、營銷等短板，強化龍頭帶動作用，促進產業(yè)提檔升級。 

　　認真學習后，操知璇結合自身駐村工作經驗，對所在村特色產業(yè)發(fā)展又有了新思考：“就小磨芝麻油而言，除繼續(xù)做好線上線下銷售外，下一步我們還將探索在村內流轉土地上擴大芝麻種植規(guī)模，為產品生產提供原材料，讓農民在收獲土地租金的同時，還能以用工的方式適當增收，真正使企業(yè)和農民共同受益?！?/font>